Размещение рекламы
Размещение рекламы
Для успеха любой рекламной кампании нужно, как минимум, несколько составляющих. Во-первых, это качественная и интересная реклама, которая обязательно «зацепит» представителей целевой аудитории. И, во-вторых, грамотное размещение рекламы. Ведь толку даже от самого лучшего ролика или макета будет ноль, если его не увидят потенциальные покупатели.
Есть несколько путей размещения рекламы. Можно самостоятельно подумать о том, как выглядит целевая аудитория, подобрать средства массовой информации, в которых появятся материалы, связаться с соответствующими отделами, узнать цены и заключить договор. А можно поручить размещение рекламы специализированному агентству.
Мы бы рекомендовали пойти по второму пути. Ведь размещение рекламы профессионалами будет более эффективным. За их плечами больше кампаний, чем провёл Ваш собственный маркетинговый отдел — это точно. И этот бесценный опыт позволит не допустить напрасной траты денег. Это особенно актуально при размещении рекламы на телевидении.
Эффективность рекламы на телевидении
Эффективность рекламы на телевидении как раз-таки во многом зависит от того, насколько верно подобран телеканал и время выхода в эфир. Для того чтобы грамотно выбрать эти параметры, нужно изучить результаты маркетинговых исследований.
А вот сам рекламодатель обычно ориентируется на цену. Но эффективность рекламы на телевидении далеко не всегда коррелирует с ценой минуты эфирного времени! Например, Вы продаёте детское питание. И хотите, чтобы о Вас узнали. Вы ищете самое дорогое эфирное время в течение месяца и размещаете свой ролик. Но это время — трансляция финального матча чемпионата мира по хоккею! Как Вы думаете, насколько высокой будет эффективность рекламы на телевидении, размещённой в то время, когда у экранов находятся практически одни мужчины?
А вот во время дневного кулинарного шоу или программы о воспитании детей, которая выходит в 11 часов дня, вполне целесообразно размещать ролик, продвигающий детское питание. Эффективность рекламы на телевидении в этом случае будет гораздо выше, несмотря на несравнимо низкую цену. Ведь Ваша целевая аудитория — молодые мамы, а они не работают, а сидят дома и смотрят за малышами. И смотрят телевизор, причём не только в прайм-тайм.
Product placement в кино
В последние годы всё большую популярность приобретает несколько экзотичный для нашей страны способ продвижения - product placement в кино. Это иностранное понятие означает скрытую рекламу. Если в обычном ролике продукция нахваливается, то при product placement в кино никто товар хвалить не будет. Его использование просто будет показано в конкретных условиях. Положительный герой (обязательно) будет пить напиток определённой марки, ездить на конкретной модели автомобиля.
Можно привести несколько примеров product placement в кино. Многим наверняка вспомнится сок «Злой» из фильма «Ночной дозор» - аллюзия на известную марку «Добрый». А в киноленте «О чём говорят мужчины» компания, движущаяся в Одессу на автомобиле, слушает «Авторадио».